Группа Factory 54 прекращает работу французского бренда детской одежды Petit Bateau в Израиле. После нескольких лет присутствия на местном рынке компания решила завершить действие франшизы и закрыть все три фирменных магазина бренда.

Речь идет о торговых точках, расположенных в торговом центре TLV Mall в Тель-Авиве, торговом центре Рамат-Авив и комплексе Mamilla в Иерусалиме. Как сообщили в компании, у Petit Bateau сформировалась преданная аудитория покупателей, однако бренд оставался нишевым, что в конечном итоге повлияло на решение о прекращении деятельности.

В Factory 54 подчеркивают, что уход Petit Bateau не означает отказ от сегмента детской одежды. Напротив, компания намерена сосредоточиться на развитии собственного направления Factory 54 Kids, которое объединяет детские коллекции ведущих международных брендов.

В ассортименте проекта представлены такие марки, как Polo Ralph Lauren, Lacoste, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Levi’s и Jordan. Также покупателям доступны товары известных обувных брендов, включая UGG, Birkenstock, Reef, Asics и Michael Kors.

В рамках новой стратегии в торговом центре Рамат-Авив планируется открыть детский pop-up-комплекс. В нем будут представлены коллекции для младенцев, детей и подростков, а также праздничная одежда и подарочные наборы для новорожденных.

Factory 54, принадлежащая семье Ирани, остается одним из крупнейших импортеров премиальных модных брендов в Израиле. Компания продолжает расширять портфель международных марок. Одним из последних франчайзинговых соглашений стало соглашение по бренду Skims, основанному американской предпринимательницей и телеведущей Ким Кардашьян.

Параллельно группа развивает и другие направления бизнеса. Недавно стало известно об открытии пятого кафе сети Factory 54 Café, которое начало работу в торговом центре TLV Mall в Тель-Авиве. Проект объединяет элементы моды, дизайна и современной кофейной культуры и является частью стратегии компании по расширению бренда за пределы традиционной розничной торговли.