Эпоха сверхдешевых покупок на китайских маркетплейсах в Европе постепенно подходит к концу. С 1 июля в странах Европейского союза вступили в силу новые таможенные правила, которые затронут миллионы покупателей, регулярно заказывающих товары на Shein, Temu, AliExpress и других зарубежных площадках. Хотя речь идет не о полном отказе от льгот, новые сборы способны заметно увеличить стоимость привычных покупок.
До сих пор посылки стоимостью до 150 евро, поступавшие в ЕС из стран за пределами союза, не облагались таможенной пошлиной. Теперь для таких отправлений вводится фиксированный сбор в размере 3 евро. При этом он начисляется не за всю посылку, а за каждую отдельную товарную категорию. Например, если в одном заказе находятся футболка, солнцезащитные очки и электронный аксессуар, покупателю придется заплатить сбор сразу за несколько категорий товаров.
Кроме того, Евросоюз рассматривает введение дополнительного административного сбора примерно в 2 евро за обработку отправлений. Эта мера пока окончательно не утверждена, однако обсуждается как следующий этап реформы таможенной системы.
В Брюсселе объясняют изменения беспрецедентным ростом количества дешевых посылок, поступающих преимущественно из Китая. Если несколько лет назад их насчитывались миллиарды, то к 2025 году объем поставок вырос почти до 6 млрд отправлений в год. По данным Еврокомиссии, значительная часть таких товаров поступает с неполной информацией о стоимости или характеристиках, что осложняет работу таможенных служб и создает неравные условия для европейских продавцов.
Новая реформа касается не только налогов. Одновременно Евросоюз усиливает требования к безопасности продукции. Теперь ответственность за соответствие товаров европейским стандартам будут нести не только продавцы, но и сами торговые платформы. Это означает, что в случае продажи товаров, не отвечающих требованиям ЕС, маркетплейсы могут столкнуться со штрафами и другими санкциями.
Изменения уже заставляют крупнейшие площадки адаптироваться к новым правилам. Некоторые компании расширяют сеть европейских складов, чтобы сократить объем прямых поставок из Китая, а маркетплейсы постепенно начинают заранее показывать покупателям размер импортных платежей еще до оформления заказа.
Для израильских покупателей пока ничего не меняется. Новые сборы распространяются исключительно на товары, импортируемые в страны Европейского союза. Однако эксперты не исключают, что в будущем изменения европейского законодательства могут повлиять и на глобальную ценовую политику крупных маркетплейсов. Если расходы компаний вырастут, часть этих затрат может быть учтена и на других рынках.
Пока же для покупателей в Израиле заказы на Shein, Temu и AliExpress продолжают оформляться на прежних условиях, однако европейские изменения могут стать первым шагом к пересмотру правил международной онлайн-торговли в целом.
