Французская косметическая сеть Sephora впервые начинает работу в Израиле. 20 августа в стране откроются три полноформатных магазина и пять небольших отделов, однако на первом этапе покупателям будет доступна лишь часть международного ассортимента сети.

Первый магазин Sephora появится в торговом центре «Азриэли» в Тель-Авиве, еще два — в торговом центре «Аялон» в Рамат-Гане и в торговом центре «Малха» в Иерусалиме. В дальнейшем планируется открыть еще три точки.

Проект реализует израильская компания Glam42, которая выступает местным франчайзи французской сети.

При этом ассортимент Sephora в Израиле будет существенно отличаться от того, что представлено в магазинах сети в других странах. На начальном этапе значительную часть продукции составит собственная марка Sephora Collection.

Кроме того, в Израиле пока не будут продаваться некоторые популярные международные бренды, представленные в Sephora за рубежом. Среди них — Huda Beauty, Charlotte Tilbury, Rare Beauty и Fenty Beauty.

В то же время покупателям предложат ряд брендов, связанных с материнской компанией Sephora — французской группой LVMH. В частности, речь идет о Benefit, Fresh и KVD Beauty. Также в ассортимент войдут Fugazzi, K Beauty и BORN TO STAND OUT.

Выход на израильский рынок рассматривается как тестовый запуск. LVMH намерен оценить спрос и результаты работы магазинов, после чего решить, расширять ли ассортимент. На это компании отвели около двух лет.

Таким образом, Sephora пока решила не выводить на израильский рынок весь международный ассортимент, а начать с ограниченного набора продукции и постепенно оценивать перспективы местного рынка.