Американская сеть магазинов детской одежды The Children’s Place, основанная в 1969 году, подала заявление о защите от банкротства по главе 11 в суд штата Нью-Джерси. Компания испытывает серьезные финансовые трудности и ищет покупателя на фоне долгов в размере около 881 млн долларов перед более чем 10 тысячами кредиторов.
Ситуация осложняется падением продаж, сменой руководства и снижением стоимости акций до 18 центов. Финансовые проблемы американской компании вызвали вопросы о будущем международных подразделений бренда, в том числе в Израиле.
Однако в Fox Group, которой принадлежит израильская франшиза, поспешили успокоить покупателей и сотрудников: местная сеть продолжит работать без изменений.
В Израиле под брендом The Children’s Place действуют 53 магазина, а также работает онлайн-направление на платформе Terminal X. При этом местное подразделение практически полностью независимо от американской компании в вопросах производства и поставок.
Как пояснили в Fox Group, коллекции для израильского рынка разрабатываются и производятся самостоятельно. Все товары выпускаются в рамках местного производства и эксклюзивного дизайна, поэтому финансовые проблемы американской сети не должны повлиять на ассортимент, поставки и работу магазинов.
Экономическая дилемма Fox Group
Несмотря на операционную стабильность, банкротство американского владельца бренда ставит перед Fox Group более сложный вопрос: насколько целесообразно сохранять торговую марку, если ее международная репутация и привлекательность ослабевают?
Эксперты отмечают, что The Children’s Place занимает сравнительно небольшое место в бизнес-империи Fox Group, годовой оборот которой составляет около 7 млрд шекелей. При этом компания не раскрывает отдельные финансовые показатели израильской сети, поэтому оценить ее реальную прибыльность сложно.
По мнению эксперта по маркетингу и развитию сообществ Тамар Ционов, руководству Fox Group предстоит оценить, насколько доходы сети оправдывают расходы на содержание магазинов, аренду торговых площадей и франчайзинговые платежи.
Она также обращает внимание на высокую конкуренцию между брендами внутри самой группы. В случае необходимости Fox Group может рассмотреть возможность использования торговых площадей для развития других, более прибыльных направлений.
Сохранит ли бренд свою привлекательность?
Еще один важный вопрос связан с узнаваемостью The Children’s Place. Израильские покупатели привыкли воспринимать его как известный американский бренд с многолетней историей и определенной репутацией.
Однако если международная компания потеряет свои позиции или прекратит существование, израильскому подразделению придется самостоятельно поддерживать доверие покупателей и доказывать конкурентоспособность продукции.
По мнению Ционов, возникает своеобразный парадокс: если местная сеть самостоятельно разрабатывает и производит всю одежду, возникает вопрос, какую дополнительную ценность для потребителя продолжает представлять американское название.
В ближайшие месяцы станет понятнее, намерена ли Fox Group сохранить нынешнюю модель работы или воспользуется ситуацией для пересмотра стратегии развития сети.
В самой Fox Group заявили, что израильский бренд остается стабильным, а финансовые проблемы американской компании не должны отразиться на его деятельности.
В компании также подчеркнули, что переход к эксклюзивному дизайну и самостоятельному производству 100% коллекций для израильского рынка уже реализован и оправдывает себя.
